Главная » Вебмастеру » Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Здравствуйте, уважаемые посетители моего маленького блога!

В этой статье я бы хотел поговорить о рекламе, о нативной рекламе если быть точным. Вы узнаете что это такое, с чем ее едят и где можно ее увидеть.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Традиционные методы рекламы стали менее эффективными. Мы настолько привыкли к ним, что игнорируем рекламу, которая стоит отдельно от контента. Проблема в том, что многие платформы, такие как веб-сайты и журналы, нуждаются в рекламе, чтобы оставаться в бизнесе.

Чтобы помочь в этом, они скорректировали способ представления рекламы. Многие из крупнейших мировых платформ перешли на нативную рекламу. В этой статье мы рассмотрим нативную рекламу, увидим, почему она работает, и узнаем, как ее реализовать.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это тип платного контента, в котором восприятие рекламы естественным образом согласуется с тем, как оно размещается. Другими словами, это выглядит как обычный тип контента, который вы ожидаете увидеть на любой платформе. Это способ монетизации контента.

В журнале они похожи на журнальные статьи. На сайте они выглядят как статьи на сайте. Они могут быть размещены на главной странице в контенте и открыты на том же веб-сайте, или как предлагаемые статьи в конце статьи, которая открывается на другом веб-сайте.

В фильмах и на телевидении мы видим, как актеры используют продукты, или же они стоят на заднем плане. Они даже дошли до демонстрации того, как эта функция работает в Toyota Prius или Microsoft Surface. Это не просто спонсорство, как реклама, это часть самого шоу.

Социальные медиа и поисковые системы на самом деле не производят редакционный контент, но реклама представляется так же, как контент, свойственный этим платформам. В социальных сетях они выглядят как тип контента, который вы бы увидели на этой социальной платформе. В Твиттере они выглядят как посты в Твиттере. На Facebook они выглядят как посты на Facebook. В поисковых системах они выглядят как результаты поиска.

Давайте посмотрим на несколько примеров.

Собственные рекламные примеры

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Вот пример с сайта Weather.com. Спонсируемый контент размещается внизу статьи, под разделом, который показывает наиболее популярный контент и выглядит так, как если бы он был частью контента сайта.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Атлантик обрабатывает продвигаемые истории таким же образом, но на этот раз он находится над самым популярным контентом. Когда вы нажимаете на рекламируемую историю, вы попадаете на другой сайт.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Cnet размещает платный контент на главной странице, чтобы он выглядел как одна из их статей.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Cnet также использует спонсорский контент в конце статей. Это появляется под статьей прямо над кнопками социальных сетей для статьи. Это похоже на связанный контент на веб-сайте, но на самом деле вы переходите на другой веб-сайт, чтобы увидеть его.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Вот пример платного поста на сайте New York Times. Когда вы нажимаете на него, вы не переходите на новый сайт. Вместо этого эта статья на самом деле на сайте New York Times. Это называется «Фирменным Контентом».

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Вот сама статья. Это выглядит точно так же, как содержание New York Times. Этот тип фирменной статьи также появляется в печатных журналах и газетах.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

В поисковых системах нативное объявление размещается в верхней части результатов поиска, поэтому оно выглядит как один из результатов. Он помечен как реклама, но он не выделяется, и вполне вероятно, что первый результат получит клик, потому что это, вероятно, то, что искали.

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

В этом примере из Facebook реклама размещается в потоке контента и выглядит как обычные записи.

Почему родная реклама работает

Нативная реклама оказалась более эффективной, чем обычные рекламные баннеры. Нативную рекламу видят на 25% больше потребителей, чем рекламные баннеры. Намерение покупки на 18% выше для нативной рекламы, чем для баннерной рекламы. Используя нейробиологию, Нильсен и Sharethrough обнаружили, что нативная реклама встречается в два раза чаще, чем баннерная реклама на мобильных устройствах.

Основная причина, по которой нативная реклама работает, заключается в том, что она не похожа на рекламу. Она выглядит как нормальный контент. Это не разрушительно, и мы не игнорируем это автоматически. Это не кричит как: «Я реклама. Не обращайте на меня внимания!». Другая причина в том, что она выглядит интересно.

Стандартные виды рекламы часто игнорируются. Мы видели так много баннерной рекламы, что у нас бывают усталость от рекламы. Мы перестали замечать их. Когда мы знаем, что что-то является рекламой, мы можем ослепнуть от этого. Мы перестаем смотреть на боковые панели, всплывающие окна, рекламные разделы журналов и даже рекламу на видео.

Нативная реклама выглядит и действует как обычный контент. Он интегрирован в фид контента, а не стоит в стороне. У читателей нет причин игнорировать это. Пока контент актуален и интересен, потребители хотят взаимодействовать с рекламой, даже если они знают, что они являются рекламой.

Как реализовать нативную рекламу

Одна вещь, о которой следует быть осторожным, это то, что потребители могут не понимать, что они читают платный контент. Без какого-либо уведомления они могут не понять, что ссылка, по которой они нажимают, на самом деле является платной рекламой или что платная статья на вашем сайте не является мнением вашего сайта.

Нормативно-правовые акты

FTC (Федеральная торговая комиссия) и IAB (Interactive Advertising Bureau) имеют правила в месте, которое будет идентифицировать рекламу, как платный контент, чтобы потребители не обманулись. Хотя нативная реклама интегрируется в ваш контент, ее все равно нужно легко идентифицировать как рекламную.

Хитрость заключается в том, чтобы найти баланс между рекламой, похожей на контент, и при этом оставаться идентифицируемой как реклама. Это можно сделать с помощью ярлыков, кнопок, значков и т. д., как мы видели в примерах выше.

Нативная реклама и программная нативная реклама

Нативная реклама включает модели с оплатой за клики, стратегии размещения контента и т. д. Они составлены из метаданных, таких как URL, описание, заголовки, миниатюры и т. д. Программная нативная реклама делает это еще дальше и позволяет ориентировать нативную рекламу на конкретные потребители в режиме реального времени. Это позволяет брендам оптимизировать свои расходы на рекламу и рентабельность инвестиций (возврат инвестиций), выставляя на аукционе нативную рекламу с использованием RTB (торги в реальном времени).

С программной нативной рекламой платформа Supply Side Platform (SSP) отправляет запросы предложений, когда пользователь посещает веб-сайт. Затем платформа спроса (DSP) делает ставку на объявление от имени рекламодателя. Затем поставщик общих служб выбирает выигрышную ставку и настраивает собственное объявление с использованием шаблона для веб-сайта или приложения.

Нативная программная реклама увеличивает конверсию, потому что реклама лучше ориентирована на потребителя. К счастью, WordPress имеет много инструментов и ресурсов, чтобы помочь реализовать этот тип нативной рекламы.

Ресурсы и инструменты для пользователей WordPress

Вот несколько инструментов для веб-сайтов в целом и несколько, которые относятся к WordPress.

Google AdSense с соответствующим контентом

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Соответствующий контент — это функция Google AdSense, которая позволяет создавать раздел рекомендуемых статей для ваших страниц и сообщений. Они могут включать ваши собственные статьи и спонсорский контент. Когда вы помечаете статьи как спонсорский контент (используя метатег), Google автоматически размещает уведомление о спонсорском контенте в этих статьях.

Дополнительная информация

Ad Inserter

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Ad Inserter — это плагин WordPress, который отображает объявления в оптимальных позициях на вашем сайте. Он поддерживает несколько типов рекламы и позволяет вставлять код в любое место на странице. Код включает в себя сценарии заголовков, рекламные объявления AMP, дополнительные формы, HTML, PHP, JavaScript, CSS и многое другое.

Дополнительная информация

Advanced Ads

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Advanced Ads — это плагин менеджера рекламы для WordPress, который позволяет создавать и отображать неограниченное количество рекламных блоков, а также вращать их, планировать их и устанавливать для них срок действия. Таргетинг объявлений на основе контента и групп пользователей. Надстройка позволяет продавать рекламное пространство на вашем сайте.

Дополнительная информация

Taboola

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Taboola — это контентная сеть, предназначенная для продвижения высококачественного контента. Размещайте спонсорский контент и спонсорское видео на своем веб-сайте, в приложениях, информационных бюллетенях и т. д. Вы можете персонализировать пользовательский интерфейс. Платформа включает в себя много помощи и ресурсов, включая блоги, электронные книги, вебинары и т. д.

Дополнительная информация

Outbrain

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

Outbrain — это рекламная платформа, которая создает персонализированные каналы для вашего сайта. Она включает редакционный, спонсорский и партнерский контент. Вы имеете полный контроль над отображаемым контентом. Вы можете формировать трафик и отображать рекламу на основе похожих аудиторий. Он включает в себя расширенные функции отчетности.

Дополнительная информация

AdSanity

Нативная реклама: что это такое, почему она работает и как ее реализовать

AdSanity — это система управления рекламой для WordPress, которая позволяет размещать на своем веб-сайте WordPress собственные и сетевые объявления. Это легкий плагин ротатора рекламы с множеством опций публикации и отображения. Он также ведет статистику по кликам и просмотрам.

Дополнительная информация

Другие

Если они не работают для вас, вот еще несколько:

  • WP PRO Advertising System – All In One Ad Manager
  • Quick Adsense
  • Google Ad Manager
  • OIO Publisher
  • AdSense Plugin WP QUADS
  • Advanced Ads – Ad Manager with AdSense Integration
  • AdRotate Banner Manager
  • Insert Post Ads
  • И в заключении

    Несмотря на то, что реклама на боковых панелях и в других местах на веб-сайтах стала менее эффективной, вы все равно можете успешно размещать рекламу на своем веб-сайте с помощью встроенной рекламы. Нативная реклама выглядит как обычный контент и может привлечь внимание вашего читателя, но в то же время она идентифицирует себя как реклама, поэтому они могут игнорировать ее, если захотят. Нативная реклама просматривается, а не игнорируется, а это именно то, что вам нужно для рекламы на вашем сайте.

    Жду вашего ответа. Вы используете нативную рекламу? Дайте мне знать о вашем опыте в комментариях.

    До скорых встреч!

    Источник

    Интересные публикации по этой теме: